Um engenheiro da 3M falhou.
Que grande fiasco…
Ter um emprego em uma organização conhecida por projetar os mais fortes adesivos do mundo e, de repente, o projeto dele resulta em uma cola que quase não é o suficiente para manter um papel grudado em uma parede.
Papel, parede?
Talvez essa cola por ser tão fraca, tenha alguma utilidade.
Sabe aquele monte de cartões e notinhas escritas em pedaços de papel espalhadas por toda a parte?
Por que não “colar ele todos na parede?”
Foi assim que surgiu o Post-it.
Um sucesso que só foi possível depois de um fracasso, e que hoje é uma indústria que movimenta mais de US$ 2B por ano.
Então, se você está buscando matéria prima para inovar, esse livro é a oportunidade de olhar pra trás em busca de inspiração nos últimos 50 anos de grandes invenções e ideias incríveis de negócios.
Ouça o resumo completo no player acima e tenha bons aprendizados!
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Sobre o livro As 50 melhores ideias de negócios dos últimos 50 anos
O livro “As 50 melhores ideias de negócios dos últimos 50 anos” foi publicado em 2013.
O autor é o jornalista, Ian Wallis.
Nas últimas décadas, surgiram ideias e inovações altamente influentes no mundo e na sociedade.
Este livro celebra as maiores sacadas de negócios dos últimos 50 anos, trazendo histórias incríveis, e os princípios dos por trás dessas histórias são válidos até hoje.
Ideia central
Estamos vivendo em uma grande sopa de invenções interconectadas e, com as novas tecnologias surgindo, as possibilidades e as demandas dos mercados consumidores estão cada vez mais abrindo espaço para empreendedores e inovadores, através das suas invenções, resolverem problemas cada vez mais complexos e melhorar a qualidade de existência da humanidade.
Se você acha que é tarde para deixar a sua marca no mundo o melhor que tem a fazer agora é procurar entender o ritmo das coisas que vêm sendo inventadas na última década e tentar se antecipar para descobrir qual será a próxima grande sacada.
Mais ou menos como aquele grande atacante que faz a leitura do jogo e se posiciona para receber a bola e marcar o gol.
E agora por que não sentir um pouco a pegada desse livro.
Vamos começar com algumas invenções que tiveram grande influência para que o mundo fosse hoje o que ele é.
Preste atenção nesses exemplos:
Pílula anticoncepcional
A pílula anticoncepcional foi inventada em 1961 nos Estados Unidos.
Ela deu às mulheres do mundo inteiro o controle sobre sua sexualidade, e foi um passo importante para o planejamento familiar.
Muitas pesquisas anteriores sobre hormônios visavam a melhora da fertilidade, mas a combinação de estrogênio e progestina produziu um contraceptivo eficiente.
Fralda descartável
A fralda descartável surgiu em 1961 no Reino Unido.
Uma ideia de pura conveniência, da qual milhões de pais no mundo optam por não abrir mão.
Um engenheiro químico da Procter & Gamble se apropriou de um projeto não patenteado e o transformou numa das indústrias mais bem-sucedidas do mundo.
O inventor foi Vic Mills.
Lentes de contato
As lentes de contato foram inventadas também em 1961, Praga, República Tcheca.
Elas proporcionaram uma visão confortável e flexível a milhares de pessoas no mundo.
Um protótipo de uma máquina de centrifugação, feito com brinquedos de montar infantis e peças de uma bicicleta, forneceu o mecanismo para fabricar as primeiras lentes de contato gelatinosas a serem vendidas.
O Inventor foi Otto Wichterle.
TV por satélite
Acha que a televisão por satélite é recente?
Se enganou!
Ela foi inventada em 1962 pela NASA e consórcios privados.
Muito antes da internet.
A TV por satélite permite uma ampla distribuição de programas sem a necessidade de uma infraestrutura cara em solo.
A primeira transmissão de satélite para cabo aconteceu no ano histórico de 1976, quando o canal Home Box Office (HBO) transmitiu uma disputa de boxe peso-pesado entre Joe Frazier e Muhammad Ali.
Anel para abrir lata de cerveja
Sabe aquele anel para abri a lata da sua cerveja?
Foi inventado em 1963 em Ohio, nos EUA, e permitiu um grande crescimento do mercado de refrigerantes.
A ideia do anel de puxar surgiu quando Ermal Cleon Fraze estava fazendo um piquenique e não conseguiu abrir sua lata de cerveja, porque tinha esquecido o abridor.
Mais um ideia que surge a partir de um problema.
Fax
A máquina de fax foi inventada em 1966, nos EUA, pela Xerox.
A comunicação instantânea de documentos importantes transformou o mundo dos negócios.
A Xerox utilizou o potencial das linhas de telefone para criar o primeiro dispositivo de fax realmente viável e o mercado global de máquinas de fax cresceu mais de 1.300% entre 1983 e 1989.
Ao proporcionar uma forma de correspondência mais barata, mais rápida e mais conveniente, o e-mail mudou para sempre a maneira de nos comunicarmos.
Tudo surgiu de uma necessidade de cientistas e nerds queriam criar um método de trocar mensagens digitais eletrônicas, por volta de 1971.
Muitas pessoas são reconhecidas por suas contribuições para a evolução do e-mail, mas Ray Tomlinson com frequência é considerado seu inventor original
Sabia que a rainha Elizabeth II foi a primeira chefe de Estado a enviar uma mensagem por e-mail?
Produção just-in-time
Em 1950, o executivo Taiichi Ohno, da Toyota, visitou uma fábrica da Ford, em Michigan.
Ele ficou impressionado com o tamanho da fábrica, mas não com sua eficiência.
O processo de produção resultava em grandes quantidades de estoque excedente e num fluxo irregular de trabalho.
Além disso, como as verificações da qualidade eram deixadas para serem feitas no fim do processo, muitos carros estavam sendo enviados de volta para serem retrabalhados.
Na mesma viagem, ele visitou a rede de mercearias self-service Piggly Wiglly, onde encontrou um programa just-in-time totalmente funcional em prática.
A reposição do estoque era pedida apenas quando as quantidades existentes chegavam a um nível crítico.
Voltando ao Japão implementou nas fábricas da Toyota um sistema de produção impulsionado por pedidos reais, e não por previsão de vendas.
O processo Just-in-time fabricava apenas o que era necessário, quando necessário e na quantidade necessária.
A qualidade tornou-se parte integral do processo, eliminando-se desperdício, incongruências e exigências exageradas na linha de produção.
A produção Just-in time foi consolidada em 1973, trazendo eficiência e lucratividade para cadeias de logísticas de diversos setores e teve também influências nos conceitos enxutos que as startups utilizam hoje para validar mercados.
Chegando nos anos 80, a grande ideia inovadora foi possibilitar que os coputadores saíssem de salas imensas, com custos inacessíveis e passassem a habitar os lares das pessoas comuns. Surgia o computador pessoal, ou PC, popularizado por empresas com IBM, Microsoft e Apple.
A revista Time chamou o computador de “Máquina do Ano” alguns meses depois do lançamento do PC, em 1981.
Smartphones
Smartphones surgiram em 1992 nos Estados Unidos e mudaram a percepção da comunicação móvel, proporcionando a pessoas envolvidas em negócios um escritório em movimento.
A IBM revelou a ideia de um híbrido de telefone celular e Assistente Pessoal Digital (PDA), então diversas empresas entraram na história com as suas versões, principalmente IBM, Apple, Blackberry, Samsung, Motorola, entre outras.
E provavelmente você está escutando esse episódio do ResumoCast em um smartphone.
Buscadores de internet
Motores de buscas na internet surgiram em 1993 nos Estados Unidos, para facilitar nossa capacidade de navegar na gigante e sempre expansiva internet.
O mecanismo de busca que mais teve sucesso até hoje foi o Google, criado por Larry Page e Sergey Brin.
Os anúncios pay-per-click foram idealizados em 1996 pela empresa GoTo.com e depois popularizados pelo Google.
Esse modelo trouxe eficiência e valor para o investimento de anunciantes, que só pagavam quando acorriam um click no anúncio.
Os 20% de tempo para inovação do Google foram uma fantástica ideia. Implementado inicialmente em 2001, facilitaram algumas das inovações mais revolucionárias do Google, pois sabia-se que as ideias mais inteligentes vinham de baixo, e não do alto.
Com essa nova possibilidade, todos os funcionários do Google teriam um tempo livre para criar, foi assim que surgiu por exemplo o mais acessado serviço de email do mundo, o Gmail.
Leitor digital
Leitor digital (e-reader) foi criado em 2007 nos Estados Unidos pela “E-Ink corporation” e Amazon.
As vendas do Kindle primeira geração esgotaram nas primeiras 5 horas.
Essa tecnologia está transformando a indústria editorial e acelerando o declínio das vendas de livros impressos.
o ciclo das Ideias transformadoras
Cada uma dessas ideias foi inegavelmente transformadora.
Muitas permanecem no centro de nossa existência diária:
O computador, a internet, a TV por satélite e o código de barras, para citar algumas.
Outras são controversas:
A fralda descartável, a pílula anticoncepcional, o desodorante em aerosol e as sacolas plásticas causaram um enorme impacto, independente da pressão negativa que têm sofrido.
E há ideias cuja influência já diminuiu, como a máquina de fax, o post-it, o walkman e a calculadora de bolso, tendo sido superados por versões digitais, mas se mantendo cruciais como marcos da evolução.
Ao identificar e estudar a história dos indivíduos e as empresas que mudaram o mundo, fica mais claro entender que em diferentes momentos da humanidade houveram interesses e grandes problemas para serem resolvidos.
E as novas tecnologias, à medida que ficam disponíveis, são combinadas para enfrentar o próximo desafio.
Esse ciclo parece que gradualmente vai deixando a vida mais fácil e gratificante do que o estágio anterior.
É o que muitos chamam de progresso ou evolução
Achou as ideias e invenções que escutou nesse episódio óbvias?
Então pense em alguma ideia que um viajante do tempo acharia óbvia se voltasse de 10 anos no futuro.
Para quem é esse livro?
Para quem quer inovar no presente, receber um banho de passado pode ajudar a abrir a mente e perceber como as tecnologias são passageiras e são rapidamente substituídas por outras.
Isso está acontecendo hoje no momento presente mas temos a tendência de fechar os olhos e achar que o cenário atual é estático e que as tecnologias e grandes empresas líderes de mercado de hoje nunca deixarão de existir e que não existe mais nenhum espaço para a inovação.
Então, se você ainda tem a convicção que é possível sim a construção de negócios inovadores mas não sabe por onde começar, esse livro vai abrir a sua mente.
Frase de camiseta
Levando em conta que esse livro foi escrito em 2011, o autor resoveu em uma frase do livro, colocar um questionamento inusitado na parte que fala sobre a invenção dos motores de busca.
E a frase que escolhemos é:
“Quem pode prever como se parecerão os buscadores da internet em 2021?”
Desafio prático
Já reparou que sempre por trás de uma grande ideia de negócios existe um grande problema?
Entender sobre problemas e conseguir reconhecê-los quando você enxergar um na sua frente, vai consequentemente te ajudar a se aproximar de grandes ideias de negócios.
E para entender sobre um determinado assunto, nada melhor do que melhorar o seu vocabulário, ou seja, a quantidade de palavras que você conhece sobre problemas vai facilitar a forma como você pensa sobre eles.
Então olhe ao seu redor na sua vida pessoal ou em algum nicho que você atua ou conhece e pense qual é a dor física que as pessoas reclamam.
Pense em algo que gere muito esforço para as pessoas, algo que é muito caro e tenha baixa qualidade, pouca variedade, algo que seja confuso etc.
Tente assimilar a maior quantidade de palavras que eu estou te sugerindo aqui incorpore elas ao seu vocabulário.
Eu tenho certeza que isso vai te ajudar a definir melhor os problemas.
Vamos lá mais algumas palavras:
Algo que seja muito demorado, complexo, muito arriscado, muito desorganizado, muito fragmentado desconectado.
Pense em alguma coisa que provoque sofrimento emocional, mal estar, incômodo, tédio, algo que seja pouco atraente, inacessível ou um designer ruim algo que traga as pessoas pouco reconhecimento e aumente a ansiedade.
Algo que tire a motivação alguma coisa ou situação que tire a esperança.
Todas essas palavras estão relacionadas com problemas e aumentar o seu vocabulário sobre problemas é o passo inevitável para conseguir pensar em representações mentais das soluções desses problemas.
Essas representações mentais nós chamamos de ideias de negócios mesmo que as de hoje fica por aqui espero que você tenha gostado desse conteúdo.
Se você sente vontade de debater essa ou outras ideias nós montamos um grupo que você pode acessar clicando aqui.
Esse resumo substitui a leitura do livro “As 50 melhores ideias de negócios dos últimos 50 anos”
Não queremos que você deixe a leitura do livro de lado.
Além de escutar este podcast com o resumo do livro, recomendamos que você leia a obra “As 50 melhores ideias de negócios dos últimos 50 anos” na íntegra.
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